但苹果的“流量饥渴症”加重了iPhone 17虽然大爆

　　特别值得注意的是○=，美国未来12个月的购买意向大幅下降至37%=••。我国一样-◆★•◆▪，艾媒咨询数据显示○…▷■•★，在2024年中国智能手机消费者更换手机周期中◇□◆▼▽☆，使用3-4年更换手机的消费者占比51△-▪▽=.34%★☆▪=，使用5年及以上更换手机的消费者占比12▲★.52%◇▪☆△□•。

　　首先•=▲◁▷◆，抖音这些年在3C数码上的表现可圈可点▽○▲★。去年年货节期间…■▽◇，抖音电脑数码行业销售额同比增长197%▲□□▪△，整个2024年△◇，抖音上的3C电器品牌大概有90%的新品选择首发在抖音■•■☆，对于S 级新品•▷●★•，抖音的整体打爆率达到 90%=•□▪◁•，A级新品打爆率达 80%▼△□☆▷■。

　　苹果在缺席的这段时间里☆★◇■▪•，不仅容易错失中国这一对AI手机感兴趣的重要市场…○=•，而且还要面临其他手机厂商对AI的猛烈追逐◁☆☆，据悉◇●，华为Pura 80 系列已搭载盘古大模型3▪◁▷.0○▷●○▲，小米澎湃OS 2实现系统级AI交互•▪◁▲…。

　　集邦咨询也预估■○•=◇，2025年iPhone 17系列出货量有望较iPhone 16系列于2024年的出货表现成长3■○.5%▷=▽；Pro系列依然是市场销售主力=★▽，正式开启预售时◁▪■▽，•-•▷□▲“苹果官网进不去•◆●=▪◇”•◇▲、▪○☆“iPhone 17抢不到-☆★”冲上微博热搜▽=-。

　　当用户越来越习惯在平台上买低价商品▼●，突然出现的高价苹果产品▷△▪•，难免显得有些违和◆◁-。

　　华为•▪△▪、小米•▼□◇、荣耀等头部品牌一同跻身 密集竞争△•◆=…。在小红书开设了官方账号●▼，苹果显然放下身段▲△…，2024年年货节期间…★，当前•-◆▽，抖音的消费心智正在悄悄发生变化◇◁★，粉丝已超过22万…□□△。

　　这两年▪■，苹果在大中华区的地位显然没有从前那么风光-▽◇，Canalys的数据显示▪▷▽●■●，2024年●▼-▼•，苹果iPhone在中国大陆市场的出货量为4290万台◇◁，相比2023年下滑17%◆•□○，是前五大厂商中跌幅最大的一家▲•☆△▪。

　　客单价持续下降☆□★▼■，但到2024年就已经降至80多元□△，累计售出106••▼.6万件产品▲-◇★▽！

　　再者•…，消费降级▲•、价格敏感度上升▼△•▲•▷，这些其实削弱了 iPhone17的升级吸引力▼△……-★。

　　天猫旗舰店的Pro Max机型甚至出现◇▼-▲★▷“瞬时空仓…★”现象-▲•◁；有意思的是△-◁☆，性价比上★▼★■，拼多多百亿补贴专区已火速上线系列新品-△=□，成为目前全网已知降价力度最大的首发渠道-□▷◁◇☆；而抖音这边上架后●-▽=，销量数据暂未公布•□★▲。

　　截至目前◁■•◇□，iPhone 17系列好评如潮○▪☆□•◆，网上甚至有人预言这将是苹果这几年新机发布成绩最好的一次=…。线上▷▼▲、线下乃至黄牛渠道都在沸腾□□○-，据悉◆▼☆，发布会前夕◁=•■▷，iPhone17在闲鱼已有超40件商品在售○=▽▪△□，有1296位用户在闲鱼搜索iPhone17●○▼▽○△。

　　2023年◆■☆●，另一方面▼•，抖音电商商城和搜索的客单价还能达到100-120元•◁★•▲•，另外•◆•◇=◁，结构性失衡无疑放大了苹果的增长风险•●◇=，也很难给苹果带来真正的增长周期★••，京东则成为首个线上授权渠道•■▼，荣耀 Magic6 Pro□△•、一加 Ace3●◁•▼◁、vivo X100 占据前三★◇=◁。

　　实际上◁□，标准版配备120Hz高刷屏□◁，Pro 系列摄像头升级至4800万像素并采用贯穿式模组●●=▲○，新增的Air 系列以5●▷▪◁▲.6 毫米厚度成为最薄 iPhone……从技术创新上来看◁▽○○…•，仍有一部分人认为iPhone 17的升级更多是填补短板◁▪，而非革命性突破▲▷。

　　花旗一则调研预测▷☆，苹果真正的增长或许来自三大产品发布☆○◁：高级Siri=▷•▲、折叠屏手机和Vision Pro 2◁□●。

　　这一店铺已经积累116▲-○▽△☆.8万粉丝☆◆=★，除了抖音的店铺▲●☆，全球智能手机市场的增长乏力已成定局=●◆○，抖音整个手机品类全域 GMV 同比激增 107%▲★△，国内手机厂商早已重兵布局抖音•-，截至目前☆▲，手机竞争已细化到单品层面◁◆◁•◇：9 个销售额破千万的单品里=△☆★，早在2023年9月▪▷▪-○，四个型号的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台▽•。除了苹果之外▲•…。

　　还有一点▼○▪，花旗在iPhone 17发布之前的调查显示●☆■●，不少iPhone用户仍在使用iPhone 14或更早机型…◆，旧机型的超长服役••○，叠加消费环境▪△••☆，使得 iPhone 17面临的不仅是市场竞争□□，更有旧机型形成的用户惯性▼▪▲▪=▪。

　　iPhone独大的格局背后▼▪□▽，是其他核心产品线年第二季度□○-◁○，苹果来自iPad收入为65▷▽▼•○.81亿美元■…，较上年同期的71-=◆▼▽.62亿美元下降8◁◇=….11%•▷▷；来自可穿戴设备▲▽○◁◇、家居和配件（Wearables▼▼▷●…, Home and Accessories）收入为74亿美元-▷…，较上年同期的81亿美元下降8☆-▽◇=◁.64%○-••○。

　　但作为对比•-■□★，Apple产品京东自营旗舰店的iPhone 16 Pro Max累计售出300万台以上◁○。当前▷▽★，iPhone 17在京东已是缺货状态•=▲▽，京东数据显示○☆▪▼▲▲：预售开启仅1分钟iPhone 17系列成交量便超越去年全天□○=●▷。

　　数据显示▼★☆△●，在美国●•，40%的iPhone用户对升级至轻薄或折叠屏机型非常感兴趣••-○…◁。2025年◇▪■▲-，苹果虽还没正式发布折叠屏◇◁◆•••，但iPhone Air机型被视为可折叠iPhone的前奏★▼，或将决定苹果在下一个十年的行业地位•…△◆▷。

　　具体来看▽□◇，高级 Siri 作为生态中枢-▽•，为折叠屏的多任务交互和 Vision Pro 的空间体验提供智能支撑•▪；折叠屏的形态创新则填补了手机与平板之间的产品空白◇▪▲，创造新的使用场景■▼•…=；Vision Pro 2 则代表着未来计算形态的探索…-•●，其积累的空间交互数据将反哺 AI 算法迭代-★•。

　　先看高级Siri•◆◆，尽管AI在手机市场激起的价值众说纷纭▲◆●，但在国际市场☆○▪▽，高级Siri是苹果应对安卓阵营 AI 追赶的核心武器□▼，在智能手机市场增速仅1%的新常态下○▲▼，苹果正面临从硬件依赖向生态驱动的转型阵痛…□=▽=。

　　这意味着…◇▲，苹果即便在抖音实现出圈销售▷•▲=，也要面对国内厂商的全价位段围猎★▼▽▲◆◁，华为的技术◁□、小米的性价比=▲◁、荣耀的场景化营销都在抖音生态中快速起量•■=•，苹果想借抖音进一步稳住自己的地位•▼，其实难度不比从前•◇□▽○■。

　　再看折叠手机▲▼▪。对于苹果而言◇☆□▼，折叠屏的目标直指商务人士和科技爱好者◁●=▽▲，这类人群对价格敏感度较低☆▷○■…，但对产品创新溢价接受度高◇◆△，与苹果的用户画像完美契合▪◇○，这或许会成为苹果坚守高端市场阵地的支点▼-▪▽◆。

　　这种■•“水土不服●=”并非苹果独有▪☆•-◇，几乎成了高端品牌在短视频平台的共同困境•●☆▲▽=。中产女性青睐的 Lululemon●▷……▲，其2024 年1- 6月抖音销售额仅6566万元☆-•◁▼•，8月才勉强破亿□★★□□，而在天猫=◇▼★☆▽，双11开卖半小时就轻松破亿■…•★□◁。

　　其次•▪□▷▽，抖音直播电商已经有了强场景的转化能力●=…，为品牌建立起一定的销售优势☆◆==-◁。数据显示-▼，2024年抖音产业带商品中直播间销售额占比高达 63%▲-…▽●，全年累计 5300 多万场带货直播促成交易•▲▲☆，近15万款商品通过直播成为销售额过百万元的爆款=▪。

　　其性质为▼●“Apple官方授权○★•◆◁☆，《全球季度移动电线年全球智能手机出货量预计同比增长只有1★▼.0%●▲▼=-★。抖音就上线●■○▼“Apple产品抖音官方自营店★▷●▷•▲”▪■●▷，即使iPhone系列火爆◁■▼○…★，

　　尽管初代Vision Pro因3500美元的高价和应用生态不足▽•▪•，2024 年销量未达 50 万台△○▪△，但Vision Pro 2 显然承担起苹果从消费电子向空间计算转型的使命▪◇，并且IDC预测显示▷▽☆，2025年全球智能头显市场出货量将达1280万台▪★，同比增长26%○•☆●▷。

　　苹果2025年第二季度财报显示▲●•◁☆★，当期产品收入为666◆-•▲◁●.13亿美元▷△，上年同期为615△=•●◁.64亿美元◇◁◆▽▲；从产品构成上来看••-，苹果的营收大盘还是由iPhone拉动◇★○△▪，2025年第二季度来自iPhone收入为445…◁▼▪◇.82亿美元△○▪▷•，较上年同期的393亿美元增长13-○★☆●□.44%○△☆☆。

　　过去两年•▷▽◁▼，这个曾以高端•○◁▲○•、科技为标签的品牌■◆▼★，在华市场份额增长放缓◇▪••▷，消费者对其新品的热情不如从前▽▪▪，这种市场压力◇☆▽▷，让一向保持距离感的苹果不得不放下高冷○◁=▪，转而寻求更贴近消费市场的渠道▲▼◇▲◇★。

　　数据显示▲•▽，在 2025 年上半年全球高端智能手机市场里•●★☆◇=，苹果依旧占据首位▷■，不过其同比增长率为 3%…★◇=◇◇，其他品牌表现更为突出○•□▷★，三星同比增长 7%☆▪●◆◆◆，华为同比增长 24%☆◆-•▼，小米同比增长 55%☆☆□•，谷歌同比增长幅度更是高达 105%=▼▼▪▪。

　　抖音恰好契合了这一需求•=：既拥有短视频社区的强互动属性•▼•▽●□，能让苹果通过内容更自然地触达用户◆▷、拉近心理距离…●▲■▲。又具备成熟的电商气氛△☆★，从种草到成交的链路完整▽◆。对于急需激活大中华区市场的苹果来说□◁◆▲，堪称当下最适配的选择…•…•。

　　一旦苹果通过产品的协同◁■◆□☆，突破并开启新的周期◆★，其下一个十年的行业地位或许就稳了▷▽•▽-▪。

　　抖音商城自营■•”▽○。拼多多以补贴形式合作■…▷○▲△，微信在2023年开启Apple Store小程序入驻……时至今日△▲▼◆■△，在短视频的消费场景中◆▽○◇▼。

　　苹果手机业务的增长还要高度依赖存量市场的份额争夺▷▲△-■▷，况且在华为▽◁◆•、小米的追赶下▲▼=…，iPhone 的创新边际效益已经开始持续递减-■▼▪•▽，iPhone 17的出现其实意义不算太大△■●。

　　根据预测△▷▲■▽，2025年全球搭载生成式AI功能的智能手机（GenAI智能手机）出货量将突破3▪▷▼★=▽.7亿部•★，在全球智能手机总出货量中的占比达到30%◆□，中国市场AI手机份额也将迅速增长▼★○-，到2027年占比将超过50%▼▷◁◁□■。

　　一方面☆▪，抖音 6 亿日活用户看似是巨大流量宝库▷-，但与高端品牌目标客群的错配◁◇○◆△，苹果想要触达的中产用户□▽•◁…，可能正被平台上泛滥的▲□☆“平替•★▪★”◆▽“白牌-•□■◁○”商品稀释注意力△•=△★▪，2024年••，新入驻抖音电商的中小商家数量相比上一年提升83%-▲☆◁◆。

　　线上这边•☆○◇☆，苹果早早就做了□•○“万全准备•▽…◇”…○▽•☆☆，iPhone 17全球首发前一周◁▽▪■，苹果宣布入驻抖音商城◆=▽▼◆•。事实上•…，过去很多年•△■▷●，苹果在中国选择线年◁◁••◇，天猫拿下国内首家Apple Store官方旗舰店的资格▽■。

　　不可否认…□▽◁，苹果今年的诚意吊打往些年☆▪◆▼■▼，发布会之后的几天○▼◁●▽★，牙膏挤爆的iPhone 17标准版◁▼▷△、更薄的iPhone Air●▼、性能炸裂的A19 Pro……在社交平台开启刷屏模式●▷，甚至有果粉盛赞其为☆▷◆▽▲“史上最强=◆▽”…•▷◆◇◆。

　　更值得注意的是●▷△▽◇-，更何况▪•△◆，主要介绍产品功能▽▽▼□、新品发布会…●◇◁▼☆，数据显示△◆☆◇▷，使其成为手机行业的必争之地◇○■•◆▲。下滑幅度达30%-40%=…。形成了对高端及中高端市场的分割●•？

　　随着iPhone 17的发布开售●…○▪★，苹果看似扬眉吐气★•◇--◆，但□◆=◇“流量饥渴症=▽”是否会痊愈◆☆-，其实还有待商榷○▼△◁▲。

　　同时□○-▼▼，CIRP公布了一项关于美国智能手机市场的调研结果◆☆，苹果iPhone用户的品牌忠诚度在这两年大打折扣▪△…●-▽，从2021年的94%预计将在2025年下滑至89%☆■◇，其他品牌的用户留存率呈现回升趋势=◁△◆◇•，比如三星的用户留存率达到约76%的新高◇△了iPhone 17虽然大爆。

　　也就是说□-▲▽★■，Vision Pro 2的出现△-▲，或许能为苹果开辟超越智能手机周期的增长空间□◇，只不过○○▼，真正的增长周期从来不是依赖某款明星产品的爆款效应▼★，而是要取决于能否形成△△▪●■…“AI 赋能 —形态创新—场景拓展▪▷★-▲☆”的协同效应★○◁▪●…。

　　截至 2025 年 6 月■■◆△△•，公司软件服务本季度收入依然有 274 亿美元•☆□，市场一致预期（268 亿美元）▼▽▲。凭借 75▷○.6% 的高毛利率▪▷，公司软件业务以接近 29% 的收入占比■◆☆★◆，产生了公司 47% 的毛利润◆■-。

　　iPhone 17的◁▼◇●◁“加量不加价◆□▷■▽”虽然备受好评◇•=▪，但2025年消费者在可选消费领域更注重性价比☆○…△，对高价产品的支出愈发谨慎=□●★★，瑞银在今年6月的调查显示◁●…▽◇☆，全球消费者计划换机周期已延长至31●•★▲.1个月▼☆…▷-•。

　　同样的◇◇□…，COACH试水快手时◇=，除了首场直播有8●■☆★★★.6万人次观看外•▽▪-，其余时间观看人数锐减至2万人□▽☆-，甚至同时在线人数也只有三位数★=●◇-。这不是品牌与平台不够努力•△▽◇，而是短视频的电商底色•▽★▼▪•，始终与高端品牌想要的效果隔着一层◁▽…。

　　就目前来看◆▪□◆●-，各方对iPhone 17的期待不小▽□◁▪◆△，各大平台多款机型已经售罄★•◆，预测出货量基本超过了16☆•。比如花旗亚洲供应链调研显示★◆◇▼▷，预计iPhone 17系列2025年的出货量预期为8200万部◇△○□▼■，相比iPhone 16的8100万部实现小幅增长•▼◆。

　　更关键的是▪△…◆，作为行业焦点的AI功能 Apple Intelligence 在中国大陆地区仍未支持△◇，推迟至2025 年底且存在进一步延期可能■▽•△=。虽然当前行业期待的AI换机驱动力并未进一步显现•★○▪◇，尤其是在苹果身上◆=▼▲★☆但苹果的“流量饥渴症”加重，根据CNET的一项调查○★，73%的iPhone用户对AI功能漠不关心=-=◇…☆。